Für Einsteiger: Was bedeutet Corporate Design?

Das Corporate Design oder Firmenerscheinungsbild kann als Teil der Identität der Firma bezeichnet werden. Diese Corporate Identity oder kurz CI, legt die Erscheinung eines Unternehmens fest. Das Corporate Design fokussiert sich dabei auf das äußere, meist optische Erscheinungsbild.

Elemente des Corporate Designs

Beim Corporate Design geht es darum ein einheitliches Design für alle öffentlichen Mittel zu gestalten. Definiert werden meist ein Logo, die Schrift, die im Unternehmen verwendet wird, ein Farbkonzept und einige weitere Elemente.

Diese Elemente werden genutzt im Erscheinungsbild des Internetauftritts, von Flyern, Briefpapier, Visitenkarten, Stempeln, Schildern, Werbemitteln und vielen anderen Anwendungen. Briefpapier oder Visitenkarten erstellen Firmen also unter Berücksichtigung der Firmen-Farben, -Schrift und weiteren Faktoren. Erfahren Sie hier was noch alles beachtet werden muss.

Wiedererkennung

Eines der Ziele von Corporate Design ist es dem Unternehmen einen Wiedererkennungswert zu verleihen. Dies wird vor allem durch das Logo der Firma und die Farben des Unternehmens geprägt. Um eine einheitliche Farbe für alle Anwendungen zu erhalten werden für gewöhnlich Sonderfarben eingesetzt.

Image

Nicht zuletzt transportiert das Corporate Design das Image der Firma. Ob das Unternehmen als klassisch und geschichtsverbunden oder modern und hip gilt, wird durch das Erscheinungsbild geprägt. Die Wahl des Corporate Designs ist also eine weitreichende Entscheidung und kann den Erfolg eines Unternehmens stark beeinflussen.

Leitlinien

Besonders größere Firmen haben niedergeschriebene Leitlinien in Form eines Handbuchs, worin die Elemente des Corporate Designs beschrieben sind. Danach können sich die Anwender auch in späterer Zeit noch richten um einen gleichbleibenden Standard zu gewährleisten. Bei sehr großen Unternehmen wird das Layout, beispielsweise von Werbemitteln auf den Millimeter genau festgelegt, damit es auch international keine Abweichungen gibt.